假如你還一門心思地盯著央視的黃金時段價位表，還想著用血本把本人的新產物放在門戶網站的最顯眼位置或者召開一個大型的
新聞發布會，那么你out了。 由于微博來了，自媒體的威力已經初露鋒芒。 對付微博營銷，很多人都認為只需那些名人和大企業才能成功。因為缺乏知名度和影響力，中小企業只能在這個新的游戲中扮演一個配角。而事實恰恰相反，對于小企業來說，使用微博的體式花樣中止營銷恰恰是他們最必要的。 因為傳統的營銷，大企業往往憑借著本人雄厚的資本，中止鋪天蓋地的廣告來抵達營銷的目的。但在社會化媒體時代，微博營銷并不須要花太多的錢，只須要建一個賬號，結合企業本身的特性，把微博應用好，就可以或許花很少的錢到達營銷的目標。 能夠說在席卷微博在內的社會化媒體時代，中小企業縮小了和大企業之間的“資本”差距。還，在社會化媒體時代，創意和體式格局變得比資本更為首要。社會化時代，不肯定是展示性的廣告，臨盆者對這種漫山遍野的展示性的廣告，會有一種排斥力和免疫力。 真正社會化的營銷，應該是潤物細無聲，臨盆者可能沒有感應營銷的痕跡，但經由耳濡目染向其傳達一種品牌和產物理念，然后形成一種認知，這才是社會化時代的營銷。同時社會化更容易精準，因為社會化很首要的一個標志是“人以群分、物以類聚”，在微博里關注的是相互感興趣的人，然后讓企業找到本人產物的受眾，花極少的價錢停止高效營銷。 微博自然可營銷馬克思說過：泉幣自然不是黃金，但黃金自然是泉幣。這句話雖然 簡單，卻說清楚清楚明了黃金的特性和錢幣的天性。隨著互聯網的日益發展，各行各業都打起了它的主意。 在微博剛剛推出短短的幾年之內，微博營銷已經甚囂塵上。有人集合的地方就有營銷價值，微博也不破例。不過僅僅有人氣同時缺乏以表現微博的營銷價值，因為對于任何一種序言，首先得有序言形態，然后才有基于這種形態的營銷。那么，除了人氣，微博還有哪些特性，能讓“微博自然可營銷”呢?微博與sns、博客、社區等共同構成了社會化媒體，但微博與別的互聯網應用的不同之處在于微博是以信息 傳播為訴求。 博客的核心特性是以日志為載體，與傳統媒體相比它并沒有改變傳播體式格局，互聯網只是供應了一個更為便利的傳播渠道。且博客的用戶之間缺乏互動，未便于信息傳播;sns固然是一個雙向的關系，但sns的目的是樹立人際關系和 增長人際交往，傳播信息并不是其最核心的東西;百度貼吧和天際社區之類的社區模式，是以內容為聚合，就是內容提出來以后關連感興趣的人會向這其中心靠攏，但不感興趣的和不曉得的就無法傳播到。 微博分歧于以上三種，它是以信息傳播為重要目的，微博之所以只需140個字，是因為美國一條短信息就是140個字符(微博來自美國)。 能夠說微博自誕生之日起就是以傳播信息為目的。而且微博還擁有自動推送的特性，會自動把信息推送給所有關注的人，是一種比較新的傳播特點。社會學里有：弱關系帶來信息的傳送，強關系則帶來營銷價值的表現。這句話在微博營銷上表現得尤為明顯。微博里有各類各樣的圈子，每個圈子都是一個強關系，而這些強關系又經由分歧的弱關系 連接著，形成一個網絡。這樣某一個強關系圈子里的信息發布往后，就會通過某幾個弱關系向外傳送。 周而復始使信息很快傳到很廣的局限，然后到達廣為告知的目的。不過微博的特性還不止這些，在各個強關系內部，因為人人的青眼相同或者關系特殊，這里的營銷就變成了摰友營銷、關系營銷，成效遠勝于傳統的大眾營銷。恰是因為微博的上述特性，不是因為有了微博才利用微博停止營銷，而是微博本身就擁有這種信息傳播的特征，可以說是微博自然可營銷。怎樣謀劃微博?企業利用微博營銷，首先，必需在觀念上改變。 現在大局部企業還都沒有意識到微博營銷的優點，既沒有微博賬號，也沒有關注互聯網上對于本行業或者本人企業的信息。以至“每天有大量的用戶在互聯網上罵他或夸他，他都不曉得”.企業的產物既然是要賣給消費者，就應該利用微博和消費者停止相同。 另外，不能怕微博用不好而導致“出力不討好”.因為越是躲避這種潮流，離消費者就越遠，一朝一夕企業跟消費者之間就會孕育發生一道溝，而且會變得越來越深。所以說，在社會化媒體時代，企業必需改變觀點，放下身材，去跟消費者溝通來消解矛盾，才能取得好的結果。其次，微博言語的使用肯定要 講求。在企業和消費者進行溝通或者宣布消息時，言語不能生硬，要根據需要，用一些網民喜好的語言或者收集盛行語，而不是官方語言。 例如，戴爾中國在2010年4月12日評論并轉發一位網友的微博時說道，“dell在中國的增長真的快的說，并且潛力 巨大的說……感謝親!”這種“淘寶女賣家腔”或許并不招一切人喜好，但作為客服這語氣的確讓人感到很親切。 第三，即時性。微博一方面是信息的傳送，另一方面是和用戶孕育發生互動，從而及時收到用戶的反應信息，來拉近本人和用戶的距離。 假如有用戶提出疑問，在一小時內沒有答復，那么作用就會大打折扣。及時的答復和互動，不僅是產生在與這個用戶之間，而且也讓寬大的粉絲從側面給企業打上了一個“親民”的印象。第四，肯定要維持。首先是微博營銷的堅持，不能只等到有新品發布或者有什么運動，才和用戶在微博上交流，平時也要謀劃自己的微博形象，肯定要造成一個常態化的日常工作。其次，
服務態度也需要堅持。第五，留神線上線下、微博和其余序言的聯動。 發揮每個前言的上風，來到達最大的營銷結果。第六，要有好的創意。社會化媒體時代，也是個留意力時代，怎樣立異發布產品、品牌信息來吸引各人的眼球至為重要。 例如凡客，一會兒聯合新浪關連用戶贈予vancl牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購流動來刺激粉絲脆弱的神經，一會兒又通過奉送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就凡客的產品進行互動。雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但投入也很少，只有細心謀劃，微博對企業形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義不言而喻。 沒有等級界定的流動就是廣告，也正基于此能夠吸引更多的人去嘗試。在微博的平臺上，一小局部人的聲音能夠很快被放大一百倍、一千倍以至百千切切倍，口口相傳實現了影響力的最大化。而企業自己不用花費一分錢或者只花費很小的錢，讓消費者成為活廣告而達到宣傳的效果，這就是社會化媒體的營銷之道。
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