北京網(wǎng)站建設(shè)丁丁貓描述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的八項(xiàng)基本職能，既是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系的概括，同時(shí)也表明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的主要內(nèi)容。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的主要任務(wù)就是采用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各項(xiàng)職能。
　　用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能來(lái)解釋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)包含的內(nèi)容，可以更加全面地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是為了推廣網(wǎng)站，也不僅僅是建立網(wǎng)絡(luò)品牌，當(dāng)然，網(wǎng)上銷售也不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部?jī)?nèi)容。我們理解的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是站在企業(yè)營(yíng)銷策略的角度，用全面的觀點(diǎn)來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

知識(shí)營(yíng)銷定義中并沒(méi)有提到“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，但是知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系十分密切，因?yàn)橹R(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想是完全吻合的。對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，可以進(jìn)一步簡(jiǎn)單解釋為：通過(guò)合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源（如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法等），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的有效傳遞，為營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。
　　可見(jiàn)，知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系可以這樣理解：知識(shí)營(yíng)銷需要一定的信息傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略的最佳手段之一；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要向用戶傳遞有價(jià)值的信息，而知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源中對(duì)用戶最有價(jià)值的部分。北京網(wǎng)站建設(shè)。
　　實(shí)際上，知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有時(shí)本來(lái)就是一回事，只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中并不一定用“知識(shí)營(yíng)銷”這一比較籠統(tǒng)的概念，而是用博客營(yíng)銷、rss營(yíng)銷和病毒性營(yíng)銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。比如目前非常流行的博客營(yíng)銷就是知識(shí)營(yíng)銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察對(duì)博客營(yíng)銷的定義中提出：“博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的”。
　　同樣地，病毒性營(yíng)銷、郵件列表營(yíng)銷、rss營(yíng)銷等均需要一定的知識(shí)為前提，因此都可以理解為知識(shí)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式，各種不同名稱的具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，則成為知識(shí)傳播的表現(xiàn)形式。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)?！?BR>　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說(shuō)的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用方法的原因。
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