準確的說，企業視覺設計是品牌策劃的具體實施手段。

　　企業進行品牌策劃的核心在于傳播，把企業品牌形象傳播出去，打造優良的品牌形象，這也是品牌策劃最關鍵的地方。而在品牌策劃傳播企業形象的過程中，需要向消費者傳達很多的形象，比如，企業的品質形象、價格形象、通路行銷、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業形象。

　　這些具體形象的傳播都需要通過企業的視覺設計傳播出去，企業的品質形象、價格形象、通路行銷、廣告形象、促銷形象、顧客形象都是可以通過企業產品的包裝設計向消費者進行傳達。消費者通過一款產品的包裝設計，可以感受到產品的品質如何，價格大約是多少;而一些產品的包裝設計組合可以反映出產品的終端視覺效果如何，廣告宣傳效果是否明顯，促銷力度的大小。最主要的是這款產品及其它的包裝設計能夠反映顧客的品味、消費、審美等形象。

　　其次，企業形象可以通過企業的VI設計反映出來。企業VI是企業整體形象視覺化的識別系統。消費者可以通過VI的設計來感受企業的具體形象，一款企業標志是企業的特定象征與識別符號，是VI設計系統的核心基礎，它可以通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息，不僅具有強烈的視覺沖擊力，而且還能表達出獨特的個性和時代感。

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