網絡品牌策劃是網絡策劃中的一部分，主要指為企業產品、公司、店鋪、網站等在網絡上樹立品牌形象和品牌定位進行的一系列策劃。而互聯網擁有傳播速度快、受眾廣、成本低的優勢，正逐漸成為品牌塑造最有效、最強有力的工具。因此，充分認識網絡品牌的深遠意義，根據網絡品牌的特征，做好網絡品牌策劃工作，成功打造網絡品牌，已經成為企業營銷成功的關鍵。

網絡品牌策劃要如何進行？我們企業應如何借助網絡開展品牌策劃呢？

一、通過搜索引擎來提升網絡品牌

網站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網絡品牌的基礎。用戶通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息，是一個企業、網站、網絡品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知。搜索引擎的品牌營銷是基于企業網站的營銷方法，為了增加網站在搜索引擎的可見度，如何提高網站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網絡品牌的必由之路。

二、企業網站中的網絡品牌建設

目前基于網絡而建立的品牌不依靠實際業績取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業時代必須憑借實業或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助互聯網經濟進行了重新的定義，不再僅對企業和消費者有意義，現實的承諾變為長遠投資的期待。網絡品牌策劃完全打破了傳統品牌特別是產品品牌建立的模式。某種程度上，網絡品牌策劃所提出的戰略在網絡上提供的服務幾乎是免費的，用戶使用和獲得品牌的服務不再付費，這一點就從根本上區別于傳統意義上的品牌存在的價值。

三、建立網絡營銷導向的網絡社區

網絡社區已經成為一個真正意義上聚會的場所，在大多數情況下，可以取代人們在現實生活中的聚會場所。成功的網絡社區在網絡品牌策劃的時候，甚至會將線下現有的各種規模的社團加入其中。消費者的購買行為也隨之發生了變化，決策階段在互聯網上搜索相關信息和評論成為主流，而在分析資料的時候，不會太多關注企業自己的說法，而是看其他購買顧客和用戶的意見。與之應對的，企業也開始通過雇傭一些版主和民意領袖，正面引導輿論。

四、用“病毒”性營銷方法推廣網絡品牌

病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑進行網絡品牌策劃宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。病毒性營銷的經典范例是Hotmail.com。Hotmail是世界上最大的免費電子郵件服務提供商，在創建之后的1年半時間里，就吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天超過15萬新用戶的速度發展，令人不可思議的是，在網站創建的12個月內，Hotmail只花費很少的營銷費用，還不到其直接競爭者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的發展，就是由于利用了“病毒性營銷”的巨大效力。

在網絡時代，品牌已不像在傳統環境中那樣依賴于產品形象以及廣告宣傳，同時消費者也更偏向于用不同于以往的方式去認知并購買產品，并且越來越喜歡個性化地通過更多的最新方式來獲得產品的各種信息。如果企業還是僅僅依靠傳統的品牌塑造手段，已經很難完成傳統品牌的網絡化了，強勢的傳統品牌在網上并不一定就是強勢網絡品牌。企業必須與時俱進，采取全新的網絡品牌策劃及管理策略，才能適應網絡時代的發展趨勢。

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