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     品牌名稱是品牌的重要組成部分,尤其是一個好的品牌名稱非常有助于消費者記憶,能夠讓人產生聯想,引發好感,促進購買,同時還能節約傳播的費用。因此,品牌的命名是非常重要的,尤其是考慮到消費者的心理因素,那究竟消費者心理對于品牌命名有哪些影響呢?

  1、根據人們對事物的求新、好奇心理,品牌在命名時可以從新奇的角度來進行。新穎、奇特的品牌名稱在很大程度上能夠吸引消費者的更多關注,但要注意命名不能惡俗化,不然很容易導致目標消費者的流失,要基于企業、品牌、產品的綜合情況進行相應的命名求新、求奇。

  2、根據人們對于地域的情結,融入地域的特色或民族文化來進行品牌命名。這類命名多見于旅游品牌以及當地特色品牌的命名,這樣很容易讓消費者產生親切感和信賴感,進而利用傳統文化可以讓品牌更加富有文化感、歷史感,同樣利于產生好感,比如,全聚德這類的老字號,它的品牌名稱都很具有時代感,古韻古香,很容易跟受眾產生共鳴,喚起他們的民族自豪感和認同感。

  3、根據我國人們求平安富貴的心理,品牌可以利用吉利的意象、話語等命名。中國人在心理上向來比較相信運氣一說,總是希望生活中的方方面面都能順順利利,充滿好運氣。以這種方法進行品牌命名,完全是考慮到消費者的國域,比如,步步高手機品牌,就是比較典型的品牌命名。

  品牌命名并不是隨便一想就能成功的,需要仔細研究我們的消費群體,再結合企業與品牌、產品的獨特之處,才能真正做到命名的成功。

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