1、企業一味追求高價的“炒價”心態。很多企業認為高端產品就是高價,在用“炒價”的心態在做產品,然而,并不是所用高端產品就等于高價格。因為產品價格的確定已經基于內部的產品成本、營銷目標,外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進行綜合評估定價,并不是說將價格炒高就能炒高的。
2、企業忽視產品深層次的內涵與積累。我們所說的奢侈品通常都是通過深層次的文化內涵以及技術積累,來打動高端消費者,讓他們付出相對較高價格的,而很多成功的奢侈品都是這樣建立起來的,以更為深刻的文化內涵以及高新科技來迎合高端人群的需求。
3、奢侈品牌并不是只靠明星就能成功樹立。雖然明星的代言會給品牌的簡歷帶來很多優勢,但品牌本身也需要有長期的發展規劃,不管是企業的形象還是產品的內涵都應有建立的規劃和運作的流程,這樣才能保證奢侈品牌建立的基礎,然后再通過明星效應來帶動奢侈品牌的發展。因此企業要足夠重視起寄出的發展,不要一味追求明星的轟動效應。
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