生活中，化妝品已經(jīng)成為很多女性離不開(kāi)的用品，然而在如今這個(gè)商品過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多化妝品企業(yè)雖然有自己的品牌，但大多都淹沒(méi)在市場(chǎng)大軍中，無(wú)法嶄露頭角，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況?丁丁貓認(rèn)為，主要是很多化妝品企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)存在一些問(wèn)題，使其化妝品品牌的定位不準(zhǔn)，從而導(dǎo)致化妝品品牌的不成功，那為了進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，化妝品品牌定位要進(jìn)行哪些分析呢?

　　首先，化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ弧Ｆ髽I(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來(lái)實(shí)現(xiàn)這種定位。此外，企業(yè)要通過(guò)自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費(fèi)者對(duì)其要求不同，需要的定位不同;還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費(fèi)者帶來(lái)什么。從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎(chǔ)。

　　其次，化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，從中找到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。企業(yè)通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的品牌定位，這也是預(yù)測(cè)新品牌上市成功的最好要素。

　　第三，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者也要進(jìn)行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費(fèi)者的共鳴，否則，差異性就失去了價(jià)值。為此，就要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析。比如，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和能量，以確定本品牌的目標(biāo)市場(chǎng);還要了解目標(biāo)市場(chǎng)的愿望、需求，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。如此，該品牌就有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有了立足市場(chǎng)的根基。

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